雄獅集團

雄獅旅遊深耕40多年，面對全球疫情以聚焦台灣為新策略，建設台灣成為「觀光旅遊生活島」為目標，持續為台灣旅遊業帶來新的可能 ！在 2018 年即展開品牌改造計畫，以「Explore Life 」作為新概念，透過全新品牌識別，集團的外觀形象識別、旅遊商品設計、事務用品設計、概念旗艦店空間視覺形象與旗艦店的《光途》裝置，同步全球不同時區的所有光線，體驗與全球時刻同步的光感之旅。多面向的重新形塑品牌整體形象，希望帶給消費者不同的旅遊體驗。 新識別設計以更流暢曲線表現獅子的鬃毛迎風飛揚，使識別更具流線、鮮明和動態感，加上遠觀、昂揚的視角，傳遞雄獅發展的企圖心。字母 ”Ｏ” 代表地球，旅行的路徑在地球上畫出一道軌跡，象徵雄獅的跨越與突破。標準字設計以穩重黑體作為骨架，在細節中結合了圓弧線條，讓整體更具親切感。色彩規劃使用不同於以往的正紅色，呈現更有精神、活力的紅色，並搭配不同質感的輔助色，於分眾市場更靈活應用。